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惠州电梯广告——真正的广告应该这样做,有效又划算!

发表时间:2020-09-10 15:19

人生三大躲不过:朋友圈毒鸡汤,抖音小姐姐,电梯洗脑广告!


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为什么选楼宇电梯广告?

楼宇电梯广告本质上是一种新型广告媒体,以商务电梯、楼宇电梯为主,表现形式主要为在电梯内安装成相框的形式,还有一种是在电梯门上直接安装广告,可静可动。

CTR媒介智讯数据显示:2019年商业及服务性企业投放的各类广告中,唯独电梯广告还在大幅增长,电视、互联网、影院等全部在滑落。


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图片来源:CTR媒介智讯

营销的核心就是“传达”,而电梯广告很大部分就是通过“洗脑”方式高效的传达品牌/产品信息。作为一种新的广告展现形式,电梯广告的布局目前已实现了对受众的“全场景高度渗透”,而把品牌广告渗透到长期稳定存在于城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景,越来越成为品牌引爆的核心营销方式。具有人群针对性强,覆盖面广、广告传播效率高、性价比高等特点。

流量有了,转化率有了,电梯广告怎么会不盛行起来呢?

下面我们分析3组经典的电梯广告例子:


饿了么

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2015年,国内一二线城市写字楼的电梯屏幕里,明星王祖蓝化身饿了么外卖小哥,在一段广告视频中喊到“饿了别叫妈,叫饿了么”,表情夸张,动作滑稽。

从2015年5月初开始,这句广告语在全国25个城市的电梯间霸屏,每天播放超过960次,一直持续到7月底,讲真到现在还让人记忆犹新。

在2015年大规模投放前,饿了么估值仅仅为7亿美金,而前有估值70亿美金的美团,后有互联网大佬百度外卖虎视眈眈,饿了么该如何杀出重围呢?

饿了么选择打上“外卖”的标签来定位营销自己,并在电梯广告上投放了9200万元的电梯广告,而后,饿了么在苹果App Store的排名从100多位上升到20多位,并在外卖市场中和美团外卖成为两大霸主。


易车

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“价格全知道,买车不吃亏!”沈腾在易车的电梯广告上不断重读这句话,并且身着一人分饰二角,自问自答,一个自己问买车怕不怕吃亏,另一个自己回答上易车买车不吃亏,搭配沈腾自带的喜剧效果,在洗脑的同时又不会让人产生过多的反感。

“被”看了这个广告以后,如果你刚好有买车打算,是否会去下载一个易车APP呢,相信绝大数人的回答是,会。

其实,这就是心理暗示的作用,科学家研究指出:人是唯一能接受暗示的动物,暗示是指人或环境以不明显的方式向人体发出某种信息,个体无意中受到影响,并做出相应行动的心理现象。

易车网是一家汽车资讯平台,于2010年在美国完成上市。

信息传递的本质就是重复

互联网时代来临,信息量呈现爆炸式增长,各类手机APP为了最大化的获取用户使用时间,不断提升产品体验,让使用者沉迷其中,而面对浩如烟海的碎片化信息,匆匆掠过的品牌很难在其心中留下深刻印象。

现如今一部分人在电梯楼宇间的时候完全可以选择看手机,只要自己不想看,就可以做到无视静态海报广告,但对此电梯广告表示不慌,因为它能通过声音传递信息,而场景化的短视频广告恰恰可以从视觉、听觉、对受众进行感官刺激,让你避无可避。

只有达到一定周期,高强度重复,才能夯实消费者对品牌的认知,而电梯广告在此基础上还有强制性的特点,加上大数据下的精准用户定位,场景化营销概念,不管受众喜不喜欢,它确实已经促成了多个品牌的从无人问津到众人皆知。

有了当贝投影、饿了么、易车等品牌的成功营销经验,很多互联网公司逐渐开始都把楼宇广告当成了崛起的利器,纷纷加入其中,这也是出于人群精准营销考量下的结果。



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